如今，随着互联网在广袤农村的普及和数字经济的兴起，手机日益成为农民群众的“新农具”，直播带货逐渐成为“新农活”，这是乡村振兴中的一道新风景。在山东寿光，一位新型职业农民勤于钻研农业技术，他种的一款口感较好的西红柿，通过电商平台销售出的最高价格是传统渠道售价的三四倍；在湖南新化县，一位“90后”农村女孩，曾在直播中一晚卖出了40万元的手工腐乳……

酒香也怕巷子深。农村地区不仅有各具地域特征的农副产品，也积淀了不少特色鲜明的乡村非遗，还有着异彩纷呈的大好河山、美丽风物。过去，囿于信息和交通条件，这些产品长期“远在深山人未识”，生产和消费两端未能有机结合。随着农村信息基础设施的完善、智能移动终端的普及，乡村生产消费网络化、信息化和智能化程度不断提高，通过网络直播、云端带货，农产品、非遗产品大量销售出去了，文旅产业发展起来了。网络流量不仅能够发光出彩、变现造富，更成为乡村发展的强劲增量。

推动乡村振兴，需要一批批掌握数字技术、具有互联网思维的新型职业农民和“新农人”。令人欣喜的是，通过对传统农民加强培训学习，越来越多的新兴职业农民正在实现智能技术与乡村场景的“嫁接”，推动农业转型升级和农业经济不断焕发活力。大批青年群体扎根乡村，争当“新农人”，通过自身专业特长以及对“三农”政策的把握，积极应用电商直播等模式，推动农产品上行，带动当地就业，打造农产品区域品牌。同时，有的教育培训品牌机构也转型参与到农产品直播带货中，这也是助农的具体行动。新业态、新模式、新技术与农业农村发展相结合，有力推动了乡村振兴和共同富裕。

作为一种产业链条，直播带货要让农民增产又增收，在电商直播平台上获得更大收益，在根本上需要把生产合作、供销合作、信用合作融为一体的“三位一体综合合作”体系建立起来。去年，中华全国供销合作总社、中央农办等四部门联合出台《关于开展生产、供销、信用“三位一体”综合合作试点的指导意见》，明确到2023年6月底打造若干具有示范引领作用的“三位一体”试点单位，主要目的就是解决农民生产、销售、金融保险等方面的难题，让农民更好分享全产业链的增值收益。

数字乡村是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。包括直播带货在内的电商产业，需要以更大力度、从更宽范畴来推动发展。我国《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》提出，深化农产品电商发展。深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，持续实施“数商兴农”，分类推进“快递进村”工程，将使网络流量成为乡村发展的增量，令电商产业迎来新发展，也让数字乡村的新图景越来越美。